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臺東的溫泉品牌貴在獨有的天然景色、慢活氣息和原住民文化，天然景色「真」 、 慢活氛圍的「善」 和 原住民文化的「美」 都是現今社會所缺少的純樸與簡單，而這份簡單卻是在其他城市不容易感知的純粹，臺東溫泉體現的是一種放鬆，還有一種慢生活的深刻心情。